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Jean-Claude Blanc détaille le projet XXL du PSG
Depuis 2011 et l’arrivée de QSI, le Paris Saint-Germain a changé de dimension, aussi bien sportivement qu’économiquement. Mais la machine PSG est encore loin d’avoir atteint tous ses objectifs.
« Notre ambition, c’est de faire du Paris Saint-Germain une marque mondiale dans le sport. Nous voulons entrer dans le Top 10 des marques comme le Real Madrid, le FC Barcelone, Manchester United, Ferrari ou les All Blacks. » D’entrée, Jean-Claude Blanc donne le ton. Interrogé par Les Echos, le directeur général délégué du PSG s’est livré sur le projet de son club, entamé avec l’arrivée des investisseurs qataris en 2011. Un projet sur le moyen terme pour le moins ambitieux qui vise à faire du club de la capitale une marque incontournable du sport mondial. Et pour y parvenir, les Parisiens ne manquent pas d’atouts.
« Dans le sport, il y a des clubs qui, quel que soit leur talent, ne peuvent guère rayonner au-delà d’une ville ou d’un pays. Notre chance est que nous pouvons nous appuyer sur l’image de Paris. Nous avons en plus la chance d’être les seuls à pouvoir préempter le territoire parisien alors que Londres compte six équipes de Premier League, et Madrid, Rome ou Barcelone, deux clubs chacune. » Mais s’appuyer sur le rayonnement d’une ville ne serait pas suffisant pour atteindre les ambitions sans limite du club parisien. C’est pourquoi le club compte s’appuyer sur des marchés porteurs, tout en se différenciant de ses concurrents.
« Tous les clubs s’appuient sur les recettes du stade avec la billetterie, la restauration, les loges, les boutiques, mais aussi sur les droits télé, le merchandising et, bien sûr, le sponsoring. A nous, qui voulons aller vite, de nous inspirer de ce qui a déjà fonctionné, mais aussi de trouver de nouvelles pistes. Nous allons chercher des revenus dans les investissements réalisés par les Etats pour assurer leur promotion. C’est un marché mondial de 200 milliards d’euros par an. » Un marché qui pourrait permettre au PSG d’atteindre ses objectifs en terme de budget. « Nous voulons arriver, d’ici à 2015, à un budget de 500 millions d’euros. Nous serons ainsi dans la même catégorie qu’un Real Madrid. Nous partons de loin, en 2011 notre budget était inférieur à 90 millions d’euros. Nous sommes à 400 millions. Il nous reste 20 % du chemin à parcourir. »
Dernier point central du projet XXL du club parisien, le sort réservé au Parc des Princes. Entre possible « naming », augmentation de la capacité et du prix des places, les rumeurs sont nombreuses. Des rumeurs auxquelles a répondu Jean-Claude Blanc, affirmant que le « naming n’est qu’une possibilité » et que l’augmentation de la capacité n’était pas à l’ordre du jour… pour l’instant. « Nous n’allons pas réduire les 30 % de places situées dans les virages. Aujourd’hui, un abonnement complet pour la saison dans ce secteur coûte 13 euros par match en moyenne. Nous réfléchissons à l’évolution de ce prix, tout en voulant conserver le caractère populaire de ces tribunes. En parallèle, nous augmenterons la qualité et donc le prix des prestations VIP : nous voulons que 10 % des places soient premium, en passant de 1.400 places à 4.500 et qu’elles représentent 45 % des recettes du stade. » Le tout, sans oublier que « le PSG doit rester un club populaire. » |
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