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posté par MC Jean Gab1 : | Betclic n'apprécie par le scandale autour de Karabatic
Par Olivia Derreumaux
Mis à jour le 28/09/2012 à 18:18 | publié le 28/09/2012 à 11:57 Réactions (2)
Trop, c'est trop. C'est ce que vient d'apprendre à ses dépens Nikola Karabatic, le handballeur montpelliérain dont le nom ressort dans l'affaire des paris suspects sur le match Montpellier/Cesson-Sévigné du 12 mai. Après un plateau de télévision saccagé pour cause de victoire trop arrosée, un de ses sponsors, l'opérateur de paris en ligne Betclic s'est cette fois ému plus profondément du parfum de scandale entourant le joueur.
La sanction est donc tombée: le tout récent champion olympique de Londres n'apparaîtra plus dans les publicités de son sponsor. Son image a même été retirée du site, où il partageait l'affiche avec d'autres ambassadeurs du spécialiste des paris en ligne: notamment l'ex-international de football Marcel Desailly et le basketteur des Spurs Tony Parker. Ce n'est pas la première fois qu'un sponsor sanctionne les écarts de conduite de porte-drapeaux un peu trop sulfureux. Car en tant de crise, être ambassadeur d'une marque ne souffre aucun écart.
Un million de revenus annuels
En 2010, un autre Nicolas (Anelka), en pleine Berezina de l'Équipe de France de foot au Mondial 2010, avait en effet vu sa campagne de pub pour un burger de l'enseigne de fast-food Quick suspendue. Une décision à laquelle la sombre affaire des insultes du vestiaire n'était pas étrangère, mais qui avait été prise «le temps que les esprits s'apaisent» et «d'un commun accord» avec Quick. Ce qui ne semble pas être le cas pour Karabatic et l'opérateur de pari. «Dans ce type de partenariat, le sponsor peut considérer qu'il se passe des événements, avérés ou non, qui mettent en danger sa communication autour du sportif, analyse Jérôme Rémy, spécialiste de la rémunération chez Kurt Salmon. Il n'est donc pas illogique qu'il stoppe, au moins temporairement, une communication basée sur une image qu'il estime écornée».
En attendant de connaître les suites de ce divorce temporaire, l'impact financier reste limité pour le joueur de Montpellier puisque son partenaire assure qu'il «n'y a pas rupture de contrat». Par ailleurs, l'international français a monnayé ses succès sportifs auprès d'autres marques, qui à l'image d'Adidas ne font «aucun commentaire» sur l'affaire. Cette année, le quotidien sportif L'Équipe chiffrait à sept le nombre des contrats publicitaires de Karabatic et à 1 million d'euros ses revenus totaux (primes, salaires et sponsoring). Une exception dans le handball français. Reste à savoir si son image écornée, ou, pire, la confirmation de son implication dans ces paris suspects, ne viendra pas ruiner les efforts de cet «Expert» en communication. |
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